La unidad de comunicación de la municipalidad de Mixco recibirá Q22 millones este año para promover la imagen del alcalde.
Por Pilar Rodríguez
En 2024, el alcalde de Mixco, Neto Bran, publicó en la red social Instagram un total de 374 veces. Su cuenta está verificada por la plataforma. La de la municipalidad, que es la institucional, no. Esta publicó 582 veces.
Según el alcalde, la unidad encargada de estas redes es la que recibirá Q22 millones en 2025: Comunicación social y Protocolo. Cinco millones más que en 2024 y con 41 personas a cargo de promover su imagen y la de su administración.
La planilla de Mixco supera a la de la ciudad de Guatemala que tiene cuatro empleados en la unidad de asuntos públicos y 19 en la dirección de comunicación. En Mixco, el único que habla es Neto Bran, en tanto que TuMuni se expresa mediante Alexandra Roque.
Un grupo extenso
En la respuesta de una solicitud de información presentada por Ojoconmipisto, la unidad encargada adjuntó 41 hojas de vida (las cuales excluyen datos sensibles y personales) de los empleados que se dedican a la comunicación social de la municipalidad.
Dentro de las hojas de vida recibidas, 10 pertenecían a empleados del área de imagen institucional, uno a la sección de transmisiones, uno a la sección de mantenimiento de proyectos y uno al área de medios de comunicación.
La alcaldía también adjuntó el cv del coreógrafo Lester Manuel Monroy Chin, quien se desempeña como “instructor especializado” en el departamento de Capacitación y formación.
Según el reporte de salarios devengados en junio de 2024, en la unidad de comunicación social y protocolo hay 17 empleados. En el área de protocolo, 18.
Estos datos están disponibles en el apartado “información pública de oficio” del portal municipal. La Ley de Acceso a la Información Pública obliga su actualización periódica, algo que esta municipalidad incumple.
El jefe de la unidad de Comunicación Social es Gerber Jeovani Mendoza Ordóñez, bachiller en computación con orientación comercial.
Se trata de la misma persona que fabricó y donó los muñecos colocados en la Roosevelt durante la campaña electoral de 2019. Estos tuvieron un valor de Q13 mil, según el informe financiero del partido Todos. Ahora tiene un sueldo de Q 22 mil 357.56 mensuales en la municipalidad.
El presupuesto para 2025 de la municipalidad asciende a Q813 millones. En 2024 fue de Q751.1 millones. Al 20 de diciembre había ejecutado el 60 por ciento.
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Todos los reflectores son para él
Renzo Rosal, politólogo y analista, considera que Mixco “está en condiciones tremendamente deprimentes”. Es un municipio fundamental, clave, grande, muy poblado, explica, pero que está lejos de cumplir las mínimas condiciones que se exige a una municipalidad de cualquier tipo en Guatemala.
La gestión de Bran se basa única y exclusivamente en su estrategia de visibilidad, sostiene. De ahí los fondos asignados a la unidad de comunicación. “Está claro que el alcalde tiene una nefasta, pobre y lamentable gestión municipal y que ese concejo está casi invisibilizado”, reitera.
¿Recursos propios o apropiados?
Cindy Rodríguez, concejal VII por el Movimiento Semilla, dijo a Ojoconmipisto que el jefe edil aseguró costear sus redes con sus propios fondos, no los de la municipalidad.
Sin embargo, los mismos fotógrafos de la alcaldías son quienes lo asisten en eventos personales. En un video compartido en redes sociales, la concejal notó que el personal de comunicación de la municipalidad lo acompañó a tatuarse. Luego, Bran publicó lo grabado en sus redes personales.
Rosal pone en duda las declaraciones de Bran. “Si él tuviera otras formas de ingreso debidamente registradas y que obviamente sean lícitas, podría considerarse. Pero casi diría que en cualquier país del mundo eso no se da”, opinó.
Analizó también que Bran no es profesional universitario y “nunca ha tenido un trabajo previo que sea reconocido”, es poco probable que todos los gastos de la creación de su contenido corran por su cuenta.
Luiso Ponce, artista visual y parte del estudio de marketing Decontrol, observó por lo menos el trabajo de tres empleados en los videos del alcalde. Si esas tres plazas están Q6 mil y Q12 mil quetzales, calculó, crear el contenido del funcionario oscilaría entre entre los Q24 mil y Q32 mil mensuales.
Al mes, entre sueldo base, gastos de representación (Q44 mil 251) más dietas (Q60 mil en promedio) Bran recibe un salario promedio de Q102 mil.
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Las claves de la viralidad de Bran
Ponce identificó algunos elementos que diferencian la presencia en redes de Bran a la de otros políticos. En primer lugar, mencionó que el alcalde de Mixco “ha logrado combinar lo tradicional de la figura de alcalde con un enfoque no convencional”.
Ejemplificó esto con actos como aparecer disfrazado de Iron Man o retar a otro alcalde a un combate de boxeo, eventos que capturaron la atención masiva del público.
Además, resaltó su estilo personal, que dista del típico jefe edil con traje formal, al presentarse con trenzas, sombrero y una camiseta del equipo de fútbol del municipio. Esta imagen lo hace más accesible y «relacionable», ya que se presenta como una persona común, lo que lo acerca más a la gente.
Ponce observó que, a diferencia de otros políticos que hablan desde sus oficinas o en el Congreso, Bran habla directamente desde una perspectiva más cercana y directa al pueblo, lo que genera una diferencia clave en su comunicación.
En cuanto al éxito de su «marca», Luiso Ponce sostuvo que Neto Bran es una figura que siempre genera conversación, ya sea para elogiar o criticar. La constante presencia en los medios y en las redes sociales es crucial, ya que la gente sigue comentando sobre él, esto le otorga visibilidad.
Por último, Ponce subrayó que aunque no conoce a fondo la gestión de las redes sociales de Neto, es evidente que hay un equipo detrás de la producción de contenido de calidad, lo que le ha permitido crear una imagen que genera mucha conversación. “Por lo menos se observan tres plazas, sus videos están editados de forma profesional”, aseguró.
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