Facebook, mejor dicho Meta, publica con regularidad su base de datos donde aparecen las cuentas de municipalidades, un alcalde y algunos diputados.
Por Ojoconmipisto
Los programas de monetización no son solo una fuente de ingresos: son una infraestructura de poder. Así lo explica el periodista de investigación de datos, Luis Assardo, en su texto Funcionarios monetizan en Facebook.
“Meta publica regularmente una base de datos con las cuentas que participan en los distintos programas de monetización de Facebook e Instagram. Es la única plataforma que es transparente en este sentido”, asegura. Y pregunta, ¿por qué importa entenderlos? Porque “influyen en qué contenidos se producen, qué temas se priorizan y quién puede sostener su trabajo en el largo plazo”.
La monetización permiten ganar dinero a partir de contenidos publicados en la plataforma. Facebook actúa como intermediario: provee la infraestructura (audiencias, métricas, sistemas de pago) y establece las reglas, mientras que los creadores aportan el contenido y la comunidad. Algunos de esos programas son Anuncios In-stream, Suscripciones de Fans, Contenido de Marca y Anuncios en Reels.
¿Cuál es el problema?
Monetizar no es el problema sino quién audita esos ingresos. En el supuesto de que usen fondos públicos para generar contenido que luedo se monetiza y en el caso de entidades quién recibe el dinero y cómo se utiliza.
Sin esa auditoría, cualquier persona (un empleado, por ejemplo) podría recibir ese dinero por generar contenido. Al menos 14 municipalidades monetizan su fanpage de Facebook.
Se refirió al caso más conocido, el del alcalde de Mixco, Neto Bran. Su equipo de comunicación de 32 personas y generaban contenido para sus perfiles personales, podcast y canales de youtube. En una nota de Ojoconmipisto informó que en seis años la oficina de comunicación de Mixco gastó Q36 millones.
Su página oficial la registró como creador digital y tenía 11 administradores. La misma cantidad que la página oficial de la Municipalidad de Mixco.
Assardo señala que es importante tener presente este tema para:
- Proponer que se regule la recepción de dinero que venga a cambio de la generación de contenidos con fondos públicos.
- Decidir a quien darle más o menor atención cuando hay personajes que su prioridad es la monetización.
- Exigir mayor transparencia y rendición de cuentas a las plataformas.
Procedencia de los datos
Meta publica con regularidad una base de datos con las cuentas que participan en programas de monetización de Facebook e Instagram. En este sentido es la única plataforma transparente.
La base de datos es pública. “Para descargar la base de datos se requiere de una Meta Business Suite que cualquier usuario puede habilitar”, describe Assardo en su texto. Desde ahí se puede acceder a un menú que permite la descarga. Es importante considerar que es una base de datos grande con millones de cuentas, por lo que requiere de cierto conocimiento básico.
La organización What To Fix realizó el trabajo pesado. “Monitorea y analiza los incentivos financieros que las grandes plataformas ofrecen. Desde hace años recopilan las bases de datos y trabajr en obtener los datos correctos, elimina inconsistencias y posibles errores”.
